Некоммерческое продвижение и выстраивание доверительной связи с новым брендом через создание комьюнити среди нано- и микроинфлюенсеров и их нативную подачу— на основе дружбы и вовлечённости.

Для повышения узнаваемости нового бренда и укрепления его позиций на рынке была реализована масштабная работа с инфлюенсерами. Основной фокус — на создание лояльного комьюнити с доверительным отношением к бренду на некоммерческой основе.

Ключевые действия:

• Собрана база из 500+ инфлюенсеров с аудиторией от 2 тысяч до 100 тысяч подписчиков
• Акцент на наноинфлюенсеров — для охвата инфлюенс-кампании и глубины вовлечения
• Ручной подбор, где стиль блогов отвечал целевым запросам и не пересекался с базой конкурентов
• Интеграция в разные категории для расширения ЦА (лайфстайл, мода, спорт, wellness)

Форматы взаимодействия:

• Индивидуальный побор продукции под сегмент блога, рассылка и интеграция в личный контент
• Совместные кросс-публикации для создания доверительной связи с инфлюенсерами
• Точечные приглашения на коллаборации
• Заботливый фоллоуапп со сбором обратной связи через личную коммуникацию и повышение
вовлечённости к бренду

Принципы стратегии:

• Отсутствие коммерции — интеграции на основе дружеского бартерного сотрудничества
• Ставка на нативную подачу и доверительную связь с аудиторией
• Отсутствие ограничений в подходе и свобода для инфлюенсеров в создании контента

Результаты:

• Поток нативного контента в Instagram без рекламного бюджета
• Повышение узнаваемости бренда
• Увеличения объема продаж