От микро до миллионников — экосистема доверительных коллабораций без бюджета, только на основе дружбы и вовлечённости.

Для укрепления присутствия бренда и органичного продвижения ресторанных концепций группы Lucky Group была выстроена масштабная и при этом персонализированная стратегия работы с инфлюенсерами. Основной фокус — на долгосрочные, некоммерческие отношения, основанные на симпатии к бренду и личной лояльности.

Ключевые действия:

• Собрана база из 500+ инфлюенсеров с аудиторией от 5 тысяч до 1 миллиона+ подписчиков
• Акцент на микро- и макроинфлюенсеров — для охвата и глубины вовлечения
• Охвачены разные категории: лайфстайл, мода, спорт, глянец, предприниматели, медиа

Форматы взаимодействия:

• Приглашения на коллаборации, открытия и специальные мероприятия
• Рассылки продуктов и интеграции в личный контент инфлюенсеров
• Амбассадорский подход для тех, кто органично и регулярно транслирует любовь к бренду
• Построение сообщества через личную коммуникацию и вовлечённость

Принципы стратегии:

• Никакой коммерции — все коллаборации строились на дружеском бартере
• Ставка на личную связь, а не охват
• Максимальная свобода и комфорт для инфлюенсеров в создании контента
• Создание ощущения принадлежности к бренду и комьюнити Lucky Group

Результаты:

• Поток органического контента в Instagram без рекламного бюджета
• Формирование лояльного пула амбассадоров и повторных упоминаний
• Усиление имиджа Lucky Group как бренда с культурным контекстом и живым комьюнити
• Мягкое продвижение новых запусков, меню и активностей через аутентичные рекомендации