Период: январь – март 2024

Wayfarer — гастрономическое пространство в Дубае, которое объединяет в себе ресторанные концепции, авторскую кухню и атмосферу локальных сообществ. В рамках продвижения было важно подчеркнуть разноплановость форматов и создать точечную коммуникацию для разных аудиторий: от утренних бранчей до вечернего лаунжа и мероприятий в стиле jazz & vinyl.

Цели и стратегия:

• Увеличить узнаваемость бренда и отдельных направлений Wayfarer
• Привлечь новую аудиторию через активации, связанные с food-культурой
• Обеспечить стабильный поток обращений в WhatsApp и Instagram
• Протестировать и зафиксировать эффективные связки аудиторий и форматов рекламы для разных времён суток и поводов.

Мы начали работу с позиционирования ключевых направлений: Business Lunch, Happy Hours, Morning Bundle, Vinyl Nights и Jazz Evenings. Каждое направление требовало своей визуальной и смысловой подачи — важно было «попасть» в настроение и привычки гостя.

Для Happy Hours сделали ставку на короткие видео и понятные call-to-action. Кампания шла с фокусом на Advantage+ и узкий гео-таргетинг — это позволило сократить стоимость обращения и создать чёткий ритм откликов во второй половине дня.

Business Lunch стал стабильной точкой притяжения офисной аудитории. После первых тестов мы отказались от широких аудиторий и перезапустили рекламу с детальным плейсментом.

Утренние Morning Bundles мы продвигали как lifestyle-привычку: лёгкие креативы, визуал в тоне «здоровое утро» и охватная кампания на новые районы. Несмотря на высокую конкуренцию в утреннем трафике, удалось сформировать устойчивый отклик и визуальное присутствие бренда в Instagram.

Вечерние форматы Vinyl & Jazz стали отдельным направлением с эстетикой камерных мероприятий. Мы тестировали лид-формы, WhatsApp и прямой трафик в Instagram Direct — и в каждом случае фиксировали разные паттерны поведения аудитории. Vinyl-аудитория активнее оставляла заявки через лид-форму, в то время как jazz-коммуникация лучше работала в прямых сообщениях.

Отдельной задачей стало продвижение ужина Iftar в период Рамадана. Здесь важен был не только визуал, но и тональность послания. Мы отказались от привычных акцентов и создали минималистичные креативы, транслирующие уважение и теплую атмосферу вечернего сбора.

Результаты:

• Сформирована устойчивая воронка обращений по ключевым направлениям (953 лида за период)
• Снижение стоимости заявок до комфортных значений без потери охвата
• Укрепление образа Wayfarer как пространства для разных времён суток и гастро-сценариев
• Повышение узнаваемости за счёт охвата более 1,4 млн человек с акцентом на визуальный стиль и tone of voice.